郵件營(yíng)銷“出事了”，你會(huì)做出選擇嗎
建立一個(gè)巨大的名單庫是網(wǎng)絡(luò)賺錢的一個(gè)重要關(guān)鍵，也是很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人想要做到的目標(biāo)，但這也表示需要支付越高的系統(tǒng)使用費(fèi)用。你要如何在增長(zhǎng)名單數(shù)的同時(shí)，又把Email營(yíng)銷系統(tǒng)使用費(fèi)盡可能地降到最低呢?當(dāng)然，這對(duì)剛開始建立名單的人來說，不是一件需要擔(dān)心的事。而如果你已經(jīng)懂得建立名單，并且開始執(zhí)行一段時(shí)間了，你是不是忽略了如何維護(hù)與降低使用成本呢?做好名單管理的關(guān)鍵是質(zhì)量的控制，也是把使用費(fèi)降到最低的方法。
以郵件群發(fā)系統(tǒng)這家自動(dòng)回復(fù)信系統(tǒng)為例，如果你是購(gòu)買一千訂閱者方案，但你有950個(gè)訂戶，和100名取消訂閱、未完成訂閱或列為黑名單的訂戶，你的名單總數(shù)是1050，而不是950。重要的是，你將需要花更多費(fèi)用。
當(dāng)然以這種情況下，升級(jí)使用方案是遲早的事，沒有太大差別。但情況如果是相反的呢(訂戶100名，取消訂戶950)?你還想花費(fèi)升級(jí)嗎?做好Email名單管理除了可以降低花費(fèi)之外，還可以了解成效。光是以這兩點(diǎn)來看，我認(rèn)為做好Email營(yíng)銷管理是不可忽略的工作。
假設(shè)你的退訂率真的很高，你真的應(yīng)該要思考如何改善你的發(fā)送內(nèi)容。而名單管理就是優(yōu)化和測(cè)試內(nèi)容的方式之一。
想降低Email營(yíng)銷費(fèi)用和做好名單管理，下面這三步驟是你需要做的事情。
步驟一、刪除遲遲未確認(rèn)訂閱者
有的人為了能夠得到免費(fèi)禮物，會(huì)隨便填寫資料，或者沒有在當(dāng)時(shí)完成訂閱確認(rèn)。這意味著你的名單列表中會(huì)有一批未確認(rèn)的訂戶。
而為了避免被用于發(fā)送垃圾郵件，大部分Email營(yíng)銷系統(tǒng)在預(yù)設(shè)上是需要完成確認(rèn)訂閱后，才能成功加入電子報(bào)的。
不過，未確認(rèn)的電子郵件也會(huì)累計(jì)于名單總數(shù)上，但在完成訂閱驗(yàn)證之前，對(duì)方不會(huì)收到任何一封電子郵件。
當(dāng)然你應(yīng)該再給一次加入的機(jī)會(huì)，如果你已經(jīng)有再次重發(fā)確認(rèn)訂閱信件給對(duì)方，過了一星期它還是處于未確認(rèn)狀態(tài)，那么就淡定地刪了它吧。而你也應(yīng)該定期做這件事。
步驟二、刪除已取消訂閱的用戶
這跟未確認(rèn)訂閱的用戶一樣，既無法達(dá)到營(yíng)銷的功能，又會(huì)占名額。真的沒有存在的必要。
已經(jīng)決定取消訂閱的用戶，真的就像變了心的女朋友，回不來了。
你不要再期待了啦，瀟灑一點(diǎn)刪了他的資料吧。
步驟三、刪除從不打開郵件的訂戶
有的人為了得到免費(fèi)禮物，會(huì)使用次要的個(gè)人Email進(jìn)行訂閱且完成確認(rèn)。
但當(dāng)他們獲得免費(fèi)贈(zèng)品后，就再也沒有打開任何郵件內(nèi)容了。這種情況雖然是比較少見的，但也應(yīng)該注意是否有這樣的情形，并刪了它。
通過執(zhí)行刪除以上三種訂戶類型，就可以減少不必要支出費(fèi)用，雖然你的訂戶數(shù)會(huì)減少，但你將有一個(gè)更有質(zhì)感的訂戶，并且能達(dá)到監(jiān)測(cè)Email營(yíng)銷的成效!
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